Hoje em dia, muitas pessoas confundem sites institucionais com landing pages. Basicamente, o site institucional é o depósito de marca de uma empresa. Lá devem conter todas as informações da corporação, suas principais conquistas e desenvolvimento. Apesar de ter espaço para a inserção de produtos/serviços, esse não é seu foco principal.
Já a landing page é uma página voltada para a conversão. Nela, o cliente escolhe veicular um produto/serviço e trabalhar em cima dele.
No entanto, existem muitas outras diferenças entre sites institucionais e landing pages. Continue lendo com a gente e descubra.
1 – Objetivo
Site: O objetivo principal de um site institucional é fornecer informações abrangentes sobre uma empresa, organização ou entidade. Ele geralmente contém várias páginas com diferentes seções, como sobre nós, serviços, produtos, história, equipe, contatos, etc. O foco principal é fornecer uma visão geral da empresa e seus recursos.
Landing Page: Por outro lado, uma landing page tem um objetivo mais específico, que é converter visitantes em leads ou clientes. É projetada para direcionar o tráfego para uma ação específica, como preencher um formulário, fazer uma compra, assinar uma newsletter, etc. A landing page geralmente é criada em torno de uma oferta específica, com um design e conteúdo focados em incentivar os visitantes a realizar uma ação desejada.
2 – Estrutura e conteúdo
Site: Um site institucional geralmente possui uma estrutura mais complexa, com várias páginas interconectadas e um menu de navegação que permite aos visitantes explorar diferentes seções do site. Ele contém informações detalhadas sobre vários aspectos da empresa, como produtos, serviços, histórico, equipe, etc. O conteúdo é mais amplo e abrangente, visando fornecer uma visão geral completa da empresa.
Landing Page: Uma landing page, por outro lado, é uma página única e independente, com um design mais simples e focado. Ela normalmente possui uma mensagem direta e persuasiva, com conteúdo conciso e relevante para a oferta específica. O objetivo é transmitir a proposta de valor da oferta e incentivar os visitantes a tomar uma ação imediata.
3 – Design e Elementos Visuais
Site: O design de um site institucional geralmente segue a identidade visual da empresa, com uma aparência profissional e consistente em todas as páginas. Ele pode incluir logotipos, imagens, vídeos, cores e elementos visuais que representam a marca. O foco está em fornecer uma experiência de usuário atraente e informativa.
Landing Page: Uma landing page, por sua vez, é projetada especificamente para chamar a atenção do visitante e direcionar sua atenção para a oferta em destaque. Ela geralmente possui um design mais minimalista, com menos elementos visuais e distrações. Elementos como títulos impactantes, imagens relevantes, botões de chamada para ação (CTAs) e depoimentos podem ser usados de forma estratégica para aumentar a conversão.
Minha empresa precisa de um site ou de uma landing page?
A decisão de ter um site institucional ou uma landing page depende dos objetivos e necessidades específicas da sua empresa. Vale lembrar que existe espaço para as duas, pois a indicação é de que toda empresa precisa ter um site institucional e que sempre que for ofertar novos serviços/produtos, precisa construir uma landing page.
Um site institucional faz sua empresa ser conhecida na internet. Uma landing page faz seus produtos/serviços serem vendidos com mais facilidade.
Quer saber como ter um site institucional ou uma landing page? Converse com a gente!